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包装，营销中的双刃剑

任何产北镇品商品化后都需要包装。随着竞争的日趋激烈和消费者个性化、理性程度的增强，企业一方面制卡设备要通过包装的策划创新来促进销售，另一方面“过渡包装”引发起对资源浪费和生态破坏的思考，包装，已成为营销中的双刃剑。

一、 包装与营销策划

在营销策划中，一般对包装都进行了延伸，因为一个完整的包装概念包括商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。前包装和后包装是无形包装，功能包装是有形包装。包装在设计和策划过程中包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素，超越了原有的单一的功能性包装概念。如液态牛奶不仅有塑料袋包装，还有塑料瓶包装、玻璃瓶包装、铁罐包装、利乐枕包装、环保纸盒装等等，通过对包装的构思和策划来引导消费理念，超越固定模式等等。一是从科技方面去创新。使用先进的科技，打造差异化包装；二是从文化方面去适应和创新，使产品烙上文化的印迹，满力争在基础科技领域有大的创新足人们的消费心理；三是结合所处行业的特征。如饮料行业，当前纸塑复合包装和ＰＥＴ瓶是主流。药品行业，其包装应在形象设计上创新，在外观设计、颜色等上尽量考虑为消费者增值。

二、 过度包装引发的反思

过度包装会浪费资源和破坏环境。经济的快速发展使得包装物在生活垃圾中所占的比重越来越大，有效地控制和减少包装性废物，对于减少固体废物产生量十分重要。据调查，全国600多座城市当中，有200多座被各种垃圾包围，其主要原因就是包装过度，目前城市生活垃圾体积的30%是由各种包装物构成的。春节、元宵、情人节、中秋节等节日一过，各家开始整理年货、礼品塑料制品在生活中的利用愈来愈广泛，大量塑料、纸、藤木、金属的漂亮包装盒被当作垃圾扔掉，这些垃圾美得让人心疼。这种奢侈的包装在日常生活中也随处可见，而且绝大多数包装都含有难以处理的原料，不利于环保，这些“美丽垃圾”既压力实验机也称电子压力实验机浪费了资源，又破获了生态和污染了环境。

《固体废物污染环境防治法》明确规定：“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织制定有关标准，防止过度包装造成环境污染。”法律还规定，生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业，必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。法律明确，国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。国际经验数据表明，包装不能超过商品本身价值的13%～15% ，因此，应设立市场门槛和制定相关标准，在价值比、重量比、体积比等方面限制过度包装。

根据发达国家的经验，并向总局报送工作总结对过度包装的控制手段主要有三类：第一类是标准控制，即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。如韩国、日本、加拿大等国家；第二类是经济手段控制，如对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税，如比利时；通过垃圾计量收费，引导消费者选择简单包装，如荷兰；第三类是加大生产者，规定由商品生产者负责回收商品包装，通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。为了便于回收，生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计，如德国、法国等国家。

三、和谐包装

社会的建设需要和谐，产品包装同样需要和谐。一方面，为了提升产品在市场上的竞争力和增强产品的附件值，对产品有必要进行包装策划与创新；另一方面，包装应该适度，不应该以污染环境和耗费资源为代价。

（一）进行包装物的科技创新

在实施和谐包装的过程中，对包装的科技创新是关键。如大力发展食品专用包装纸，使其能将熟食包装后保持香、鲜、热度，供人们方便地食用，以适应生活的快节奏，这种保温纸的原理是像太阳能集热器一样，能够将光能转化为热能。通常人们只需把这种特制的纸放在阳光能照射的地方，该纸所包围的空间就会不断有热量补充进去，从而使纸内的食物保持一定的热度；在未来十几年中，随着全球经济的发展，城市化进程的加快，人们生活水平的提高，消费结构的升级，纸品市螺纹护套场供需仍将快速增长，纸包装业有着巨大的发展空间。纸质易拉罐的诞生将会克服铝易拉罐的种种弊端，有着广阔的发展前景，可以广泛用于油漆、化工、食品、药品等包装和生产纸饭盒、纸杯、纸桶等系列产品。

（二）实施绿色包装

包装应该绿色化，如利用废纸回收制成再生纸盒、纸袋、纸箱等，取缔不利于环保的塑料包装制品；利用废纸再生，取代发泡聚苯乙烯。实行生产延伸，即生产者不仅要对生产过程中的环境污染承担，还需要对报按摩椅废后的产品或使用过的包装物承担回收利用或处置。中国包装技术协会副秘书长车相福指出，商品的包装，在达到保护商品和美化商品目的的基础上，包装的体积与重量要尽量小和轻；包装物如瓶子等能重复使用若干次，不能重复使用的包装物要能够再生利用；而包装物没有效用后，要能够降解而不是成为有害垃圾。

（三）加强对消费者的引导

加强对消费者法律意识、环保意识的引导也能够有效地推进和谐包装。如在美国，消费者对简单包装的理解非常通俗，人们送礼的时候多是自己购买包装纸，自己包装（这或许是礼品包装的最高境界）。香港特区政府推行的“月光宝盒计划”也比较有借鉴意义，即在中秋节过后，在全港12个大型商场和27间煤气公司客户中心及店铺设置回收站，收集纸质和铁质月饼盒，市民每交回1个月饼盒可得到1套优惠券。此外，让消费者明白，购买过度包装的产品需承担额外的费用。

信息来源：中国包装杂志